Em 28 e 29 de abril, a ESPM, por meio do Núcleo de Estudos em Negócios do Esporte e a Figer Marketing Esportivo realizaram o Fórum ESPM Copa 2014 sob o tema “Os impactos econômico-sociais e as oportunidades de negócios da Copa do Mundo de 2014”, com o patrocínio da Figer Marketing Esportivo.
O Fórum teve como objetivo estabelecer as primeiras bases numéricas para analisar todo o ambiente que cerca a Copa do Mundo que acontecerá aqui no Brasil. Participaram da discussão, profissionais de marketing, autoridades e acadêmicos.
O primeiro a palestrar foi João Paulo de Jesus Lopes, diretor de Futebol do São Paulo Futebol Clube e coordenador do Núcleo de Estudos em Negócios do Esporte da ESPM, João Paulo deu uma visão do caderno de encargos da FIFA para as cidades que concorrem para serem sedes, trouxe muitos números da cidade.
Já Caio Luiz, presidente da SPTuris, trouxe uma visão concreta da estrutura que temos e teremos até 2014. Sua maior preocupação é a questão aeroportuária em um país do tamanho que é o Brasil.
Na parte da tarde, Walter Feldman, Secretário dos Esportes do Município de São Paulo e membro da comissão da Copa 2014 da Cidade São Paulo trouxe uma visão mais macro da situação do esporte na capital paulista.
Apresentou números da secretária, e projetos que a cidade tem para ser uma cidade saudável. Edsdfak]p~´sdfzlçComentou sobre problemas da população (sedentarismo, obesidade e ociosidade) e o que está sendo feito para corrigi-los. Feldman fez questão de ressaltar a marca “SÃO PAULO, CAPITAL BRASILEIRA DO ESPORTE”.
Eduardo Aidar, diretor de negócios e marketing da Figer, agência de marketing esportivo e patrocinadora do evento, apresentou muitos números e disse que a organização está baseada em cinco pilares: mobilidade, acessibilidade, hospedagem, qualificação e marketing.
Fez questão de diferenciar oportunidade de oportunismo, e disse sobre a necessidade das empresas se organizarem, se planejarem para aproveitar esta imensa oportunidade com a Copa do Mundo de 2014.
Como todas as Copas trazem uma “bandeira”, Eduardo está na dúvida se no Brasil teremos a “Copa Verde” ou a “Copa Tecnológica”. A primeira opção trata de estádios ecológicos, trabalho de conscientização, com menos impacto no meio ambiente, reaproveitando água da chuva e energia a solar. Já a segunda, com forte presença de transmissões em alta definição, conteúdos online através da internet e mobile.
Eduardo fechou com o que para ele, são as 9 principais oportunidades para as empresas atuarem: Arenas, propriedades (museus, acervos, exposições etc.), mobiliário urbano, promoção (foco no digital), relações públicas, marketing direto, mídia, web e móbile e educação e cultura.
"A Copa do Mundo vai ser o maior evento do Brasil nos últimos 500 anos. Nós precisamos olhar para isso com grande atenção, ainda mais porque sabemos que o torneio vai oferecer grandes oportunidades para o mercado. Sabemos que essa é uma crise como nunca se viu, mas alguns segmentos vão sofrer um pouco menos. O marketing esportivo é um deles, e isso vai ficar ainda mais claro com o impacto da Copa", projetou Aidar, diretor de negócios e marketing da Figer.
A Figer Marketing Esportivo, foi criada em 2007 para ser mais um braço do grupo comandado por Marcel e André Figer.
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